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2017年酒业盘点:身价继续涨 越来越年轻 出国拓市场
编辑:辽宁省梦棋盘酒业有限公司   时间:2018-01-12

2017年酒业盘点:身价继续涨 越来越年轻 出国拓市场

  【中国白酒网】日前,胡润品牌榜发布了2017年酒类品牌榜单,在上榜的12个酒类品牌中,白酒企业占据七席,啤酒占四席,还有一席是葡萄酒。在过去一年中,白酒的关键词是“涨”,开拓高端市场;啤酒“年轻化”战略明显,酒企纷纷讨好年轻消费者;葡萄酒则主打“多元化”,不仅推出新品力攻细分市场,还努力开拓海外市场……2018年三大酒类行业发展趋势如何?

  白酒

  ■关键词:涨

  借消费升级红利业绩提升

  在2017年胡润品牌排行榜(酒类篇)显示,“茅五洋”依然是酒类前三强,其中,茅台以1900亿元的品牌价值傲居首位,涨幅高达124%,与五粮液、洋河拉开不小的差距。除了茅台,泸州老窖、汾酒的涨幅也超过了100%,分别为124%、137%。

  值得关注的是,次高端沈阳白酒品牌水井坊首次入榜。2017年,水井坊表现抢眼,前三季度公司实现营收14.71亿元,同比增长85.18%;实现净利润2.43亿元,同比增长63.22%。在2017年3月和11月,水井坊分别推出典藏和菁翠两款新品,菁翠定位超高端,定价1699元,对标茅台。水井坊还上调了核心产品的价格,每瓶涨价20-40元。

  在刚刚过去的2017年,“涨”成了白酒行业的关键词。12月份,白酒企业更是密集提价,洋河、剑南春、沱牌舍得、酒鬼酒等上演提价接力赛。12月28日,5年多未提价的茅台发布公告称,将于今年上调茅台酒产品价格,平均上调幅度 18%左右。

  提价的背后,是多家酒企业绩的提升。记者观察到,从2012年下半年到2016年,白酒行业进入深度调整期,业绩下滑成常态。到了2017年,酒企经历了深度调整并借着消费升级的红利,白酒行业逐渐回暖。华商基金研究员高大亮认为,一线白酒提价,显示了企业对于白酒行业景气度有着充分的信心,也给予了市场很强的价格信心。同时,一线白酒提价,打开了二线白酒的价格空间,对于二线白酒是利好因素。

  2018怎么走?

  食品产业分析师朱丹蓬对记者表示,2018年白酒行业的分化会越来越厉害,预计并购、收购、联营会加剧。

  白酒专家蔡学飞认为,2018年整个酒水板块消费升级趋势将继续加强,消费品牌化与多元化持续进行。基于互联网、新零售等概念的延伸,酒水呈现出线上线下一体化的趋势。“大单品战略将会是未来酒企走向成功的重要路径,而资本化将进一步催生整个行业上市与混改加速。”


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